À PROPOS DE NOUS

HISTOIRE

Vérone, un groupe de jeunes se sentent à l'intérieur d'une vision différente de l'ordinaire, ils ont grandi dans une petite réalité entourés de personnes qui suivent la même formule de vie, ils se rendent compte qu'ils sont la variable folle de l'équation. Ils veulent plus, ils veulent quelque chose de différent, ils veulent vivre l'exil pour entrer dans le monde. Ils commencent à penser à mille projets et à emprunter le chemin le plus difficile : travailler de manière autonome, même s'ils n'ont pas toutes les compétences pour le faire. Mais qu'importe ? Comme l'a écrit un philosophe allemand, un pourquoi fort peut résister à n'importe quel comment.

Après des dizaines de projets abandonnés, on pense à autre chose, mais jamais à abandonner, et alors quelque chose de différent naît, loin de ses racines matérielles. De cette façon, il est né Alienation, une marque de vêtements, derrière laquelle il y a des choses plus importantes que de vendre des vêtements. Alienation il représente avant tout une idée. L'idée que la diversité est une vertu, que se comparer aux autres augmente nos connaissances ; que parler aux autres de leurs histoires et de leurs désirs est un enrichissement ; que personne ne peut dire ce qui est juste et ce qui ne l'est pas. L'idée qu'il est agréable d'être différent mais toujours le même que soi-même.

 

LA PHILOSOPHIE

Logo Alienation elle est représentée par la figure stylisée d'un Alien sur fond vert fluo, couleur caractéristique et identitaire de la marque. Au sens figuré, un Alien est quelqu'un qui est différent d'un environnement, d'un contexte social, c'est celui qui est identifié comme un étranger et donc inspire la peur. Le terme Alien décrit souvent celui qui va à contre-courant, celui qui ne suit pas la foule. Alienation c'est aussi un mouvement de contestation envers la société d'aujourd'hui, un mouvement qui condamne le racisme, l'homophobie, la pollution, le harcèlement et tout ce qui touche à la ségrégation sociale.

Alienation c'est le mouton noir qui n'a pas peur de se montrer comme tel, qui traverse le troupeau sans risque de se confondre, d'homologuer. Nous ne poursuivons pas les canons de la beauté, puisque chacun de nous est unique à sa manière ; la mode ne nous intéresse pas, car le style se construit jour après jour sur la base de son expérience personnelle ; nous ne sommes pas intéressés à être la énième répétition de quelque chose de déjà préétabli. En d'autres termes, la nôtre est une marque de vêtements Streetwear avec un thème Alien et une ambiance sombre, avec des vêtements particuliers avec des détails fluorescents, où la diversité de l'individu est exaltée et défendue.

 

ALIÉNATION

Le terme d'aliénation indique le malaise de l'homme moderne dans la société. Dans le monde d'aujourd'hui, même avec des likes, le besoin de reconnaissance de la part de la société grandit. L'approbation de l'autre est donc recherchée, souvent uniquement à travers certains canaux stéréotypés comme la beauté physique et l'adaptation aux canons de la communauté, devenant ainsi, peu à peu, des étrangers à soi-même.

Dans le monde d'aujourd'hui, être rejeté ou ne pas se sentir partie intégrante du « groupe » peut engendrer des situations d'anxiété qui deviennent importantes pour la personne et pour sa santé psychophysique. Cette peur de ne pas être reconnu est identifiée comme un trouble d'anxiété sociale ou une phobie sociale. Alienation prend parti contre tout cela, soulignant que toute diversité, du physique au caractère, du social à l'économique, du politique au religieux, ils ne constituent pas une limite, mais sont une richesse et une opportunité de rencontre et de croissance.

"La plupart des gens construisent et gardent en ligne une personne qui est une version quelque peu améliorée d'eux-mêmes, qui valorise les caractéristiques positives et atténue les caractéristiques négatives, créant parfois de vrais personnages qui sont nouveaux pour le réel, ne serait-ce que pour essayer quelque chose de différent " (La République).